Personal branding is geen kunstje

Was het maar zo eenvoudig. Een mooi logo, een paar posts op LinkedIn en voilà: je bent dé expert in je vakgebied, je inbox stroomt vol en mensen citeren je op netwerkborrels. Klinkt aantrekkelijk, toch?

Maar zo werkt het niet.

Personal branding is geen snelle truc en ook geen magisch stappenplan. Het gaat om zichtbaar worden met wat je écht te bieden hebt: jouw kennis, jouw waarden en jouw verhaal. Niet de buitenkant, maar de kern.

En juist dáár zit de kracht. Als jij structureel waarde deelt en laat zien waar je voor staat, word je onthouden. Niet omdat je een slim format kopieert, maar omdat jij jezelf laat zien.

Iedereen heeft een personal brand (of je wilt of niet)

Denk je dat personal branding alleen is weggelegd voor trainers, coaches of marketeers? Fout. Iedereen die werkt, bouwt automatisch aan een reputatie. Hoe je praat in meetings, wat je deelt in je netwerk en hoe je reageert op anderen. Het vormt allemaal het beeld dat mensen van jou hebben. Of je het nu bewust inzet of niet: je personal brand bestaat al. De vraag is dus niet of, maar hoe je het gebruikt.

LinkedIn draait om hen, niet om jou

Eén ding moeten we meteen helder maken: niemand zit op LinkedIn om jóu een plezier te doen. Mensen scrollen omdat ze iets willen leren, een tip zoeken of inspiratie nodig hebben. Als jouw post daar niet op aansluit, scrolt men vrolijk door.

Daarom is het cruciaal dat je jezelf steeds deze vraag stelt: WIIFT – What’s in it for them?
Heb je daar geen scherp antwoord op? Dan is het nog geen post, maar een concept.

Online én offline versterken elkaar

Vergeet niet dat je merk sterker wordt als online en offline elkaar aanvullen. Die ene ontmoeting op een event maakt jouw volgende LinkedIn-post veel krachtiger, omdat mensen je al een keer hebben gesproken.

Juist in een digitale wereld wordt persoonlijk contact waardevoller. Een compliment, een praatje of iemand verbinden met een ander, het zijn kleine dingen die grote impact hebben.

Checklist ‘echte aandacht’

• Reageer inhoudelijk en voeg iets toe.
• Noem namen en geef credits.
• Complimenteer concreet, niet algemeen.
• Stel een vraag terug en toon interesse.

Personal branding draait niet om een kunstje, maar om echtheid, waarde en consistentie. Bouw het stap voor stap op, wees jezelf en geef aandacht. Dan merk je dat jouw zichtbaarheid niet alleen groeit, maar ook beklijft.